本文首发“OPMETA优化研习社”
现在，休闲游戏行业最重要的获量方法之一就是视频告白。相较于笔墨、图片素材，视频告白可能从视觉、听觉上同时转达告白的艺术张力，将游戏自身或其演化的内容重生动抽象地表示出来，赐与用户深入代入感，从而到达告白后果。
素材剧本是视频告白的笔墨载体，承载着视频告白的故事主头绪，也承载实在现优化师对于游戏告白投放主意的任务。一份剧本，没人划定哪些该写哪些不应写，也没人划定浮现方法必需用word或是excel，不仅要能用标准化的文本情势，将视频告白的每个镜头画面描写出来，就是视频素材剧本。
一、视频素材剧本的形成
创作欧易交易所视频素材剧本是每一位优化师的必备技巧。但剧本究竟该长什么样？都有哪些内容？写到什么水平计划师才会懂得？
这些成绩，对差别公司、营业范畴、乃至优化师来讲，都是“仁者见仁，智者见智”。
但刚上手的小白优化师，要创作出一份艰深易懂的剧本，平日离不开以下内容：
1.产物信息
将产物的基本信息展现给剧本的读者，以便读者懂得产物的基本概略。
基本信息包含但不限于：欧易交易所「产物称号」、「产物种别」、「地域」、「渠道」、「推行链接」。
2.文件请求
视频的硬性请求有：「视频尺寸」、「时长」、「格局」、「言语」等，须要在素材剧本的前置地位标明，以防止视频制品不合乎投放需要。
平日咱们会抉择9:16 、16:9 or 1:1的视频；时长多把持在25s以内，以15-20s最佳；言语则依据测投地域停止调剂。
3.视频剧本概况
二、形成视频素材剧本的方式
1.制造剧本的门路
当一个产物曾经明白要停止测试投放时，优化师就能够开端动手计划剧本全流程。
“事不宜迟”是对游戏停止休会，懂得其「范例」、「题材」、「中心弄法」、「延展弄法」、「外围体系」、「美术作风」、「付费点位」等。优化师要把本人设想成游戏玩家，懂得他们的逼真需要。
“良知知彼方得百战不殆”，对市场上同类游戏（竞品）停止研讨是须要的，特殊是竞品的素材、市肆页、及以往数据。鉴戒好的竞品，方能知晓咱们还须要在哪些方面停止晋升。休会游戏跟竞品研讨，可能弥补足辅助优化师构想素材偏向。
“对牛奏琴”是优化师要避的年夜坑，试想欧易交易所总不克不及用一个泰语素材面向俄罗斯用户投放吧。以是断定「投放国度」、「投放渠道」、「估算」、「周期」、「受众群体」等投放打算，可能辅助优化师公道计划剧本的言语、规格、个数、卖点等，做到不挥霍额定时光精神。
“万变不离其宗”，固然投放的产物、渠道、国度这些每一次都市有所变更，但产出剧本时，实在是千举万变，其道一也。把视频横向分为片头、片中、片尾、搭配下述的《热点休闲游戏剧本套路》，即可计划出想要浮现的剧本，最后落实到剧本文档制造中。
2.热点休闲游戏剧本套路
基于优化师从业进程中的案例积聚跟投放实操教训，下文简略的总结了一些热点休闲游戏剧本套路。
工欲善其事，必先利其器，在研讨的进程中，离不开一个主要的帮助——SPY东西。SPY东西的存在辅助很多告白主处理了素材创意的成绩，特殊是对行业新人来说来说，能够辅助他们避开了良多坑，少走了良多弯路。在后续的文章中也会为各人具体先容该东西的应用方式跟场景。
- 打消类休闲游戏
- 放置类休闲游戏
- 益智类休闲游戏
欧易交易所
- 模仿运营类休闲游戏
- 战略-卡牌、塔防类休闲游戏
- 街机类休闲游戏
解释：以上案例、视频链接可在 OPMETA优化研习社 大众号后盾复兴“剧本套路”停止检查。
三、素材剧本的避坑指南
1.当地化处置
当地化是游戏出海必需斟酌的范畴，告白素材也不破例。试想一款盘算出海巴西的游戏，即使是游戏内、利用市肆页曾经做好了当地化翻译，但假如告白素材持续应用中文，人们可能会断定游戏文本也是中文，势必让告白投放后果不尽善尽美。当地化对告白素材的意思，无须置疑。
2.成果前置
在叙事写作伎俩中，“倒叙”是一种将后产生的事件放于前文的方法，可称之为成果前置。素材剧本的实质是讲故事，因而倒叙（成果前置）亦可用于此中。
成果前置将能吸收用户的成果放置于视频后面，而不用拘泥于畸形次序。这背地的起因之一就是，视频告白的遍及招致人们对视频的留神力时长也在衰退，所谓的「黄金三秒」就是这个情理。视频素材市场越来越短，怎样在短时光敏捷捉住人们的留神力，就是倒叙的意思地点。
案例：甲游戏
依照畸形的叙事线路，进级都是从低level战役走向高level战役，而从下图数据中，咱们可能看出：
【进级前慢】的主要指标CTR、CVR、3s播放率、均匀播放时长表示稍逊于【进级前快】的表示，阐明用户对低level到高level按部就班的视频逻辑表现，并不感兴致。相反，【进级前快】的CTR以及3s播放率都远高于【进级前慢】，阐明用户对前3s能否展现了游戏高设置兵器爽感的内容，有显明感知。
3.内容关系性
「分屏」是（超）休闲游戏罕见视频情势之一，它能够将游戏中差别内容停止展现，做游戏之间的对照，以凸起本身游戏的风趣上风。
有人会质疑，内容的叠加让底本不仅需存眷一件事件的用户，同时去存眷两件事件，可能会惹起用户的留神力疏散，抓不住卖点，下降用户的点击转化行动产生的概率。然而从市场来看，分屏罕见必定有其的情理地点。
一是分屏实用的游戏范例，平日不须要用户额定懂得，比方笔墨游戏就不合适分屏，而街机、放置就能够采取分屏。二是，内容的叠加并不是纯真的重叠，而是经由过程内容的关系性来下降用户懂得本钱，相沿认知闭合，比方字幕Noob VS Pro，就无效防止了用户看不懂分屏素材所要表白的含意。
案例：甲游戏
「分屏对照」素材的CTR远高于「进级前慢」，略高于「中心弄法合集」，阐明用户对高低分屏的情势仍是很感兴致的。
较视频前后展现「进级+战役」的情势，高低展现有利于将弄法局部提早展现。也再次证实游戏中心弄法的强吸收力。然而分屏展现的款式会对用户留神力发生必定负面影响，这一点可能从「分屏对照」的均匀播放时长不仅有9s，低于其余两素材的均匀播放时长断定出来。因而，倡议分屏后，两地区的内容自身不要割裂，有关系的内容可能下降用户的懂得本钱。
4欧易交易所.剧本与利用市肆页的融合贯穿
剧本与利用市肆页的割裂最直不雅影响就是CVR低，极其懂得为，优化师假如用其余游戏素材投要买量的游戏，用户可能被素材吸收至市肆页，但当发明市肆页内容并不是宣扬的游戏，用户很年夜可能不再下载装置了，如许就会形成CTR年夜打扣头。以是剧本跟市肆页的融合贯穿，有助于测试出更为正确的CTR，防止用户被素材吸收而对市肆页转化得到兴致。
在做素材剧本的时间，能够提早对市肆页停止恰当研讨，将五图及视频中的元素，带入到素材中，如素材中表现的关卡是截图中也有的，来收缩用户跟产物之间“感知-反应”的门路。
5.把持变量
为了在剖析视频告白投放后果时有迹可循，咱们经常须要对素材创意点停止把持变量测试。此时，剧本作为笔墨版的视频素材，能够直接告诉计划师哪些创意点要变，哪些稳定。
案例：乙游戏
鄙人图的素材剧本中，用一句简略的“应用版本一视频”，就能够完成把持视频变量，保障视频主内容稳定，仅在停止帧做出转变。在后续投放成果出来后，也可能经由过程素材剧本，疾速找到视频与视频之间的差异在那里。因而，弥补分应用剧本来完成把持变量，是优化师的技能之一。
总结
视频素材剧本对制造视频的感化，就比如一款新产物的草图，它有助于辅助优化师将脑壳里为游戏构想出来的创意，以文本情势，转达给计划师，进步优化师与计划师之间的相同效力。不只如斯，它可能辅助优化师做素材测试时，为去把持变量供给根据。乃至当某一个素材成为爆款后。若想持续寻觅卖点停止延展，素材剧本将成为一个无力的支持点。
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