作者｜茶小白
又是一年520。
往年的这个时间，最罕见的必定是在大巷上挽动手的情侣，或是在街边卖玫瑰花的小摊，以及友人圈里秀恩爱的片子票以及暖锅晒图。
但如许的场景在往年显得不恰时宜，取而代之的是友人圈里的“周杰伦”跟李佳琦及各个明星直播间里的剁手呼吁。
疫情重压之下，脚本杀、片子院乃至是堂食的业态，都曾经不复往年的风景，“宅家”成为新常态，这也象征着，往年的520，收集流量比往年愈加会合。
因而，各个平台的这场流量争取，也比平常愈加剧烈。
腾讯音乐搬出了周杰伦，芒果卫视押上了《浪姐3》，淘宝、抖音的明星直播间热火朝天。
而除了平台之外，品牌也在连续发力。总体来看，“温情浪漫”的风格仍旧是往年520品牌营销的主打偏向。但往年的520也愈加存眷当下有关婚姻、萌宠的社集会题，在代价表现上愈加重视“自力、自在、英勇”的精力内核。
而且，元宇宙等新的观点也接踵进入各品牌营销范畴。
怎样让“520”愈加切近花费者的生涯场景，增进更多的流质变现，是全部平台与品牌须要独特考虑的成绩。
01周杰伦、《浪姐3》、明星直播，流量花落谁家？
在往年平台方面的营销运动中，百事可乐与TME结合举行的“周杰伦地表最强摩天轮”重制版线演出唱会无疑是流量王者之一。
此次演唱会在5.20跟5.21于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全平易近K歌四年夜平台及微信视频号同步直播，借520的观点，率领网友重回芳华。
而参加重映的两场演唱会分辨来自于13年跟19年，可此番即便是“旧版重发”，也仍然拿到了百事可乐的强势援助，让人看到了疫情时期线演出欧易交易所唱会的年夜有可为。
停止现在，仅5.20的演唱会，就已有超越三万万的网友预定，显然是往年流量争取的顶级玩家。
与此同时，长视频也参加阵线。
芒果的综艺欧易交易所IP《浪姐3》高调返来。安静、那英、钟欣潼、蔡卓妍等明星强势加盟，其定档日期也放在了5.20日。
之前《披荆斩棘的姐姐》堪称气力不俗，曾创下让芒果超媒股价一个月飙涨48.5%的事迹，现在受疫情影响，影视综行业下行，将“可连续”营销IP，应用到极致，势必须要强势节点的流量加码。
联合520节点，再加上在当下不选秀、不爆款的市场上，《浪姐3》已被不少不雅众等待着。
除了音乐及长视频平台，电商、种草平台方在往年的流量争取上，也堪称铆足了“劲头”。
依附流量明星带货，是品牌营销的一向手腕，往年也连续了如许的传统形式。
天猫、淘宝聚划算等官方平台推出了明星直播运动，如天猫520冷遇季，各个品牌约请五十多位明星助力官，从5.16开端至5.20日多场，停止直播营销。
除了直播外，专场主题运动是电商平台另一个习用的套路。往年天猫与喷鼻奈儿、DIOR、祖玛珑、TOM FORD等年夜牌，开启“喷鼻水品类日”专场，用“典藏”“无畏”“风格”“爱”“美”“幻”六个主题，符合520高潮。
比拟与纯电商平台，以“内容”为底层逻辑的小红书，则愈加着重于话题热度动员流量进口层面。往年，它推出了“瞥见爱英勇爱”运动，每一期推出探讨话题，激励网友停止探讨。
同时，它也约请许吉如、陶白白等年夜V作为感情察看员，探讨差别话题，“在爱里英勇”激励网友分享本人的恋情故事。
同属内容底层逻辑的抖音，则将话题探讨与带货愈加公道的联合起来，弄法愈加丰盛。
在其推出的520溺爱季中，起首制造了“那束花，TA早就送给你了”的温情短片，报告了平庸生涯的激动，并结合多位抖音网红报告了本人的生涯阅历。
以此引出了“送花”的运动内核，用“0元领鲜花”的赠花互动游戏（集鲜花卡，令真的鲜花），设置多重担务，动员用户参加直播间成交，晋升商家流量曝光。
同时，基于抖音平台“殊效”的弄法，抖音为此次运动特地推出了新殊效，以扩展运动影响力。
02游戏联名热度不减，元宇宙强势破局
平台方为流量厮杀的同时，品牌方也不甘逞强。
与游戏联名，仍旧是往年雷打不动的主旋律。
王者光荣推出了孙策年夜乔的520新皮肤，皮肤主题属于西式婚礼，孙策衣着白色的制服，年夜乔衣着紫白色的婚纱，两人手牵动手，甚是甜美，而背地另有一匹白欧易交易所马，应当是拉着一辆婚车。
为了使该计划代价最年夜化，王者光荣与相干品牌停止以一系列联动。开始曝光的王者光荣与气息藏书楼的天作之盒限制喷鼻水礼盒，并且仍是限量1314套的。
随后，珠宝品牌I DO以此为灵感，推出了与王者光荣联名“年夜乔”跟“孙策”的配合官定制对戒。
同时除了“年夜乔”跟“孙策”外，I DO还联合年夜乔欧易交易所闺蜜貂蝉、孙尚喷鼻等好汉推出“峡谷公主说I DO”系列公主款定制对戒。
而主打“爱情”的游戏《恋与制造人》，也不错过这个主要节点，它牵手雀巢，独特发动“心动鹰唛，椰风恋语”运动。
但与直接联名差别的是，官方则是附带了一套互动弄法，在官方宣布的运动短片中，为周棋洛、白起、李泽言、许墨、凌霄分辨计划了一款“独裁饮品”，约请花费者跟游戏粉丝，用雀巢鹰唛炼奶沁风椰子味跟雀巢厚牛乳，制造出本人的专属饮品。
除了游戏外，元宇宙也曾经进入了520营销范畴。
早在往年4月，六福珠宝便早早片面开启了元宇宙摸索。
它持续推出多款NFT，包含六福珠宝寰球代言人李易峰粉丝专属的“数字蜜蜂NFT”、520广告专属“1314克拉数字钻戒NFT”及婚嫁新人的“爱∞数字婚书NFT”等寰球限量数字藏品。
同时，它以“爱∞元宇宙”为创意灵感，在天下各地还连续发展将来性与梦境感实足的元宇宙空间快闪巡游运动。
在六福珠宝之后，TOM FORD则是对准了虚构偶像这一范畴，与锘亚Noah告竣配合。
对品牌来说，锘亚Noah领有完善形状跟身体，而且塌房危险比拟真人明星来说，绝对较低。
在公然的代言照中，锘亚Noah手上拿着往年出售的新款 Tom Ford Rose de Chine 初春玫瑰喷鼻水，一身白色西装的锘亚Noah贵令郎范实足，在浪漫的玫瑰场景中，极具气氛感。
这些品牌再次解释了元宇宙营销，曾经走在了数字营销的火线，“万物皆可元宇宙”的时期，未然到来。
03花式玩梗&真爱表白，主流代价不雅成新趋向
除了联名、观点迭代更新外，“讲好故事”仍旧是品牌营销的底层逻辑。
5月9日，一则放假告诉将寰宇壹号奉上了热搜。
这家果醋饮料企业，往年在520营销上，曾屡次借“妒忌”的噱头，发明过很多营销案例。
如2020年，该品牌在大众号发文“有一种恋情，叫为你妒忌”。客岁，更是在有名地标广州塔，打出口号“吃过醋才算数”，并动用数架无人机在夜空中飘动，拼出“寰宇壹号”“520妒忌节”等宣扬语。
但是，往年它却不持续“妒忌”这一律念，而以调侃的方法，将520与社会热议的话题联合在了一同。
该品牌在微博宣布告诉，称“现在年青人生养志愿低”，以是公司“5月20日”全部员工带薪放假一天，还喊起了标语，“你不婚，家属喷鼻火谁来接！我不生，平易近族振兴谁来撑！”
催婚、催生是近多少年社会始终热议的话题，固然年夜少数年青人对此抱有抵牾心思，但将其与放假联合，确切发生了戏剧性的“化学反映”。
一众网友纷纭投来爱慕的眼光，不少人留言“公司找个捏词给你放假还不愿意？”“管他什么节，不必下班就行”，在520还未到来之际，寰宇壹号凭此便拿下了网友热评的“520最强营销”的赞美。
而除了“催婚、催生”的社集会题外，近多少年，“家暴”“自力女性”热门变乱频出，“自在而自力的爱情”匆匆成为了年青一代对恋情与婚姻的最新立场，各个品牌的营销代价系统，也因而逐步开端产生转移。
520之际，品牌的宣扬重点曾经不再范围于传统的“恋情甜美”，而是更重视从“女性视角”动身。自在、同等、英勇成为往年营销的主基调。
圣罗兰结合《T》中文版，约请两位当红小花刘令姿、张艺，为KATE双面手袋拍摄了最新的宣扬海报。
这个手袋的凸起特色即应用了正反两用的反转工艺，借此表白爱的多面性。
同时，此次520海报缭绕“双面娇娃”这一主题，经由过程双人差别作风的搭配归纳，旨在塑造更多面的女性抽象。
而假如说圣罗兰此次愈加凸显差别女性抽象，SK-II的520限制礼盒，经由过程与春夏联名拍摄520真爱年夜片，则是愈加凸欧易交易所显在爱情中，女性自负表白的一面。
告白片展示春夏在恋情中俏皮、理性、绝不粉饰的样子，并配文其语录“信任一团体不须要调剂本人的言行来顺应冀望，一团体应当被爱就像他们原来的样子”，解释“爱你，如你所是”的理念。
固然这些营销方法依然与往年在情势上略有相同，但在代价表现上，恰是当下主流代价不雅变化的归纳。
除此之外，萌宠话题在近两年也是年青人存眷的，为此肯德基借此契机，520新品“喵喵蛋挞”，该新品一经推出，肯德基破即结合微博、小红书年夜V晒图。
这一新品与“恋情”有关，但其“高颜值”也吸收了不少花费者为其买单，网友的批评，“太可恶了”“馋逝世我了”。
但在这些评欧易交易所论中，也不乏弥补斥着“翻车”了的“买家秀”，表现在局部店买到的什物与宣扬重大不符，乃至被调侃道“喵喵拉稀蛋挞”“你的猫爪踩屎了？”“好照骗啊”。
不管怎样说，固然520并无任何传统文明秘闻的背书，在疫情常态化之下，每一个大节点的节日对平台与品牌来说，都是弥足可贵的营销契机。
怎样连续抵消费者情感攻城略地，将流量转化为销量，在将来还是全部人独特尽力的偏向。
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