纵目消息记者 康旭阳
“约吗”“贼年夜”“倔强”……克日，卫龙因食物包装案牍因涉嫌打“擦边球”激发争议。3月30日清晨，卫龙宣布申明称，决议结束有争议案牍包装的出产，同时停止版面案牍及计划的优化。
打“擦边球”营销，卫龙并不是个例。纵目消息记者留神到，此前也有椰树、三不仅松鼠等著名品牌在包装或告白上含有争议性字词。“低俗营销”成为品牌的流量暗码了吗？业内子士以为，品牌走捷径停止“低俗营销”来获取流量，不是其开展的久长之计较。
卫龙停产“约吗”等产物包装
克日，有网友反应，在线下超市购物时，发明货架上的多款卫龙辣条产物包装上，印有“约吗”“贼年夜”“倔强”等字眼，以为其涉嫌低俗营销，打色情擦边球。
卫龙受争议辣条产物
随后，#卫龙辣条包装被指打低俗擦边球#相干话题登上微博热搜。停止31日14时，话题浏览量破4.9亿，探讨量超3.1万。对此，卫龙食物旗舰店客服表现，这是计划的案牍，依据产物特色做的标注，不其余的意义。有网友留言质疑：“‘约吗’也是产物特色吗？”
3月30日清晨，卫龙在官方微博发文，为上述包装案牍道歉。并决议结束有争议案牍包装的出产，同时停止版面案牍及计划的优化。
纵目消息记者留神到，卫龙相干包装产物已上架贩卖了多少年，其间连续有花费者反应对包装案牍觉得不适，但直到此次激发普遍存眷后，卫龙才决议作出调剂。31日上午，纵目消息记者在卫龙线上官方旗舰店曾经搜寻不到上述涉嫌打擦边球的商品。客服表现，相干包装商品曾经下架，之后不会再售，包装上印有“沉着”“压惊”“率性”等案牍的年夜面筋产物跟下架产物的滋味一样，可选购。
这曾经不是卫龙初次涉嫌“低俗营销”。早在2016年时，卫龙直接在其官方旗舰店页面打出大批涉嫌“性表示”的告白语，“约吗”“贼年夜”“倔强”等字眼跟事先的网页内容比拟，乃至何足道哉。
卫龙官方旗舰店已经的页面
网友供给的2016年时卫龙食物旗舰店页面截图表现，疑似仿制“涉黄网站”的计划，一弹窗上写着“我发动了特别效劳的恳求”。别的，页面还弥补斥着大批相似“坐下去本人算”“足控福利”“磨人妖精倡议你破刻开端撩我”等告白语。仿佛是晓得案牍可能欧易交易所会惹起误解，卫龙还在页面中提醒：“不是你想的那样，等我吃完这根辣条，就把页面改返来，不爽戳我。”
“低俗营销”制品牌流量暗码
把“低俗营销”看流量暗码，卫龙并不是个例。“从小喝到年夜”的椰树团体乃至将“低俗营销”看品牌特点、企业文明。
2017年，椰树椰汁打告白称：“椰汁中含有维生素E，可改良性欲，增进�女发育。”2019年，换包装的椰树椰汁持续用“年夜胸玉人”作为抽象代言人，并在配文“我从小喝到年夜”，被浩繁网友质疑靠“低俗营销”博眼球，以及涉嫌虚伪宣扬。
只管椰树团体在事先发文回应，“我从小喝到年夜”告白词不违背告白法，这句告白词并不是指椰汁丰胸，而是指从小孩时开端喝到长年夜成人。但随后，国度广电总局请求破即停播“椰树牌椰汁”局部版本告白，并称这些告白单方面寻求感官安慰、宣传低俗内容、违反社会风气，代价导向存在偏向，易对宽大受众特别是未成年人发生误导。记者搜寻发明，现在在售的椰树椰汁曾经修正了上述告白案牍跟计划。
2021年，茶饮品牌茶颜悦色马克杯商品上印有“来茶颜买奶茶的玉人良多，假如你碰劲意识了一个，你能够小声告知咱们的小搭档：‘我捡了一个篓子’”。而长沙话中，“捡篓子”意为“得廉价，不测播种”，被花费者控告案牍涉嫌“物化女性”。随后，茶颜悦色官方道歉，并召回相干商品。
同年2月，某演员为女性亵服品牌Ubras带货，宣布了案牍为“一个让女性轻松躺赢职场的设备”的微博。北京欧易交易所市海淀区市场羁系局以为其违背《告白法》相干划定，案牍内容低俗，有辱女性庄严，对其停止处分。Ubras官方也在变乱发酵后报歉。
往年3月13日，“宝洁会员核心”大众号宣布一篇名为《女人脚臭是男子的5倍？不信当初闻一下！》的文章，用长图罗列了女性身材多部位不如男性清洁，被网友赞扬“赚女性市场的钱还凌辱女性”。3月2欧易交易所4日，宝洁就大众号文章报歉，称会严正整理该账号的经营，深入深思，根绝相似情形。
别的，有花费者赞扬，三不仅松鼠的一款饮品包装上写有“妈宝”等词汇；一款名为“约辣”的辣条产物包装计划成避孕套款式，告白案牍为“保险辣条”“丰富有料更保险！安慰有嚼劲儿羞羞来一片”；另一款同系列“房卡辣片”产物，广欧易交易所告案牍为“男神女神一卡约辣”。有花费者以为，上述产物涉嫌低俗营销、打擦边球。记者征询三不仅松鼠官方旗舰店客服，其表现上述商品临时结束贩卖。不外，在线上非官方店仍有大批上述商品在售。
三不仅松鼠一系列辣条产物
打擦边球不是企业久远开展之计较
固然各年夜品牌涉嫌“低俗营销”的内容光怪陆离，但雷同的是，无一不受到花费者的抵抗。
低俗营销能否违背执法划定？“要看低俗的内容怎样界定，能否到淫秽色情的田地。像卫龙如许的案牍，能够有多种解读方法，存在必定争议，并不克不及认定其违背了执法划定。”有状师表现，《告白法》划定，告白不得妨害社会大众次序或许欧易交易所违反社会精良风气，不得含有淫秽、色情、打赌、科学、可怕、暴力的内容。假如品牌告白案牍含上述内容，则标准相干执法。花费者在花费进程中碰到“低俗营销”的成绩可向属地市场羁系部分赞扬。
业内子士以为，固然有些品牌打擦边球，不克不及直接定性为守法，但这一行动必定水平上违反了社会风气，品牌若一味经由过程“低俗营销”博眼球，不仅能取得短期流量，不是久远开展之际，长此以往会得到花费者的信赖。
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