编纂导语：已经的时髦单品Kindle浏览神器，退出了中国市场，那这有哪些机遇跟挑衅呢？本文作者讲授了Kindle的退却道路图跟汗青阅历，开展了对浏览市场的考虑，感兴致的小搭档快来看看吧。

上周四，亚马逊中国发布将在2023年6月30日结束中国区Kindle电子书店的经营。

该新闻象征着，已经倍受文青酷爱的念书神器将彻底离别中国。

在小壹哥看来，Kindle退出中国市场并不料外。固然它曾是2010年月咖啡馆、地铁车厢里长进青年的时髦单品。但早在多年前，由于内容跟不上、携带不敷便利而被吐槽，又因硬件竞争产物大批出现、收费电子书年夜行其道而寸步难行。

从这个角度看，Kindle退出中国市场是迟早的事。

有人叹气念旧，有人疾速拉好感。

当天晚上，失掉App开启了一波营销：扫码即可取得90天失掉会员。要知欧易交易所道，此前失掉App的会员年卡价钱并不低。

越日，A股多不仅“在线浏览”观点股回声上涨，此中掌阅科技直接涨停。

失掉的敏捷应答以及资源市场的反映，无不向外界证实：海内电子浏览或常识付费范畴暗藏着宏大的市场机遇。

那么，将来的市场机遇在那里？谁能捉住？

一、Kindle 退却道路图

6月2日，亚马逊中国发布，将结束Kindle在中国区的电子书店经营营业。

新闻一出，很快登上热搜榜首。不外收集上的言论浮现一边倒趋向。

“昔时跟风买的Kindle，读了一阵之后，感到是个年夜砖头，好多少年没弥补过电了。”

“迟早的事吧，当初想看书，手机里有良多App都能够读，没须要再拿一个装备。”

“十年内买过有数过Kindle，更多是欧易交易所帮公司洽购礼物，年会奖品、伴手礼等，但不给本人买来看书用。”

……

现实上，Kindle退出中国早有眉目。

客岁9月，天猫Kindle官方旗舰店结束经营，彼时给出的来由是：“正在准备迁徙‘全新的Kindle旗舰店’”。但自此之后，外界并未看到“全新的Kindle旗舰店”的后续信息。

到了往年1月1日，Kindle在中国各平台旗舰店的库存基础清空，官方线上渠道京东自营店的产物年夜面积缺货，仅剩下一款“芳华版”在售。事先另有媒体报道称，“Kindle正在退却”。

不外，事先亚马逊中国给出的回应是“供给链缺乏成绩，并不存在退出。”

但时至本日，Kindle已将退前途线图汇制结束。

当下，Kindle在中国的年夜退却真正到来，它的中国时期也正式宣布停止。

二、Kindle 这些年阅历了什么？

眼光回到2012年12月，亚马逊中国网站正式上线Kindle市肆，Kindle用户终欧易交易所于能够购置中文版Kindle册本。事先Kindle市肆推出的册本到达数万册，在价钱方面，10元以下的特惠专区极端受欢送，此中0元区也有上千本。

这无疑是它的高光时辰。

曾多少何时，Kindle一度是“电子书”的代名词。2016年，也就是Kindle进入中国的第四年，中国便成为亚马逊在寰球Kindle装备贩卖的第一年夜市场。

从进入中国起，Kindle一度实验过“外乡化”，但用户对它的认知还是“执拗”。

从产物层面看，从前十年，固然Kindle产物也在连续在更新，但一些固有的成绩却并不失掉改良。比方尺寸始终停顿在小尺寸，如6英寸、7英寸，而独一的9.7寸屏是在2009年宣布的Kindle DX，也早已停产。

不罕用户以为Kindle的小尺寸与实体书相仿，但别的一派则表现“年夜黑边+小屏幕”的组合，重大影响浏览休会。然而，争议多年，Kindle并未做出任何改良。

即便海内种种类纸屏、墨水屏的推出，也并未让Kindle有所举措。“不思朝上进步”“执拗”成为Kindle甩不失落的标签。

与此同时，Kindle始终保持的事件，却正在成为海内玩家的“冲破口”。掌阅、文石等品牌在比年来开端面向差别场景下的用户需要推出年夜、中尺寸的产物。而且，跟着产物状态的变更，海内不少品牌经由过程开放性的体系生态，扩展了电子浏览器的延长空间。比方，除了浏览，还能够供给智能办公等效劳。

另一方面，跟着用户习气的变化，用户对电子浏览器的需要也产生了变更。“执拗”的Kindle开端“跟不上节拍”。

“从上年夜学起，我用微信念书看了500多本书，天天花三四个小时念书或听书，并且福利场超等友爱，答题跟分享以及浏览时光都能换会员天数，基础没花过钱。”年夜四先生雅雅说到。在她看来，“念书最主要的是便利，能够听能够看，自在切换。”

“我爱好在通勤的地铁上听书，天天往返加起来三小时，一年上去，感到到心坎真正的充裕。”下班族小宁谈起念书跟听书的差异，“举动手机，挺累的，不如听着省劲，不外好的耳机挺要害的。”

“做家务的时间最爱听书，感到是‘偷’来的时光，特别是感到家里变清洁之余，心灵也失掉滋润。”家庭主妇小静表现。

由此，咱们也能够看到，当用户的浏览需要日益多元，花费者对电子浏览器或许浏览介质提出了新的请求。“能听”的书愈加受欢送。

当手机成为咱们的“器官”后，把一样平常生涯“装”进手机里，成为绝年夜局部人的生涯方法。

“能在手机里实现的事，相对不会再找另一个装备。”小宁补弥补道：“特别是任务后，咱们曾经不年夜块年夜块的时光去浏览，拿出Kindle，很轻易就被邮件、信息等打搅了，还不如本人用其余浏览App看书了。”

年青人都爱什么样的内容？

数据表现，停止2021岁尾，海内数字浏览记载在案的共有3000多万部收集文学作品，武侠、灵异科幻、玄幻等题材占比极重。但Kindle的电子书临时会合在文学小说、人物列传、汗青社科等范畴。

也就是说，年青人更爱好的是“轻松读物”，而Kindle供给的内容无疑是绝对严正的。固然亚马逊后续也上架了一些人气收集作品，但跟买通阅文团体的腾讯比拟，能够说完整处于优势。

三、5亿用户范围的蓝海市场迎来了行业的剧变

Kindle是浏览时期的主要产物，它在中国的退出，能否象征着中国浏览市场不可？

谜底能否定的。

往年4月，掌阅科技宣布了更新后的超等智能本iReader Smart 3跟智能浏览本iReader Ocean 2两款新品。科年夜讯飞也曾推出过电子书浏览器R1。

但咱们也看到，当下的电子书浏览产物并非纯真“浏览”。如科年夜讯飞电子书浏览器R1即内置了腾讯消息，支撑微信大众号、网易、头条等消息内容的珍藏，支撑百度网盘、OneDrive等网盘内容，支撑导入PDF、TXT等罕见电子格局文件。

互联网时期，以电子书、有声读物等为代表的数字浏览早已成为人们获取常识、信息的主要方法。而机动的在线浏览成为念书的新抉择。

《在线浏览APP年夜数据讲演》表现，2020年1月至2022年3月，中国区App Store浏览类利用每月的下载总量都坚持在2600万次以上的增加。

科技赋能浏览，不只让数字化浏览的场景愈加多元，也使得浏览的市场范围进一步扩展。

中国音像与数字出书协会宣布的《2021年度中国数字浏览讲演》表现，2021年中国数字浏览用户范围达5.06亿，此中44.63%为19-25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年青人成为数字浏览的主力军。Z世代中有96.81%偏好电子浏览，此中57.97%的人天天浏览2小时以上。

近多少年来，海内数字浏览工业范围连续增加，用户范围逐渐扩展，用户黏性连续攀升，行业团体坚持精良的开展势头。

就此，四川年夜学文学与消息学院教学王炎龙曾公然表现，“数字浏览将开启一个全新的浏览时期。而在技巧时期海潮之下，数字浏览成为新蓝海。”

不外，他同时也表现，想要在蓝海中找到开展机会，则请求数字浏览供给者从内容、技巧、人才等方面片面规划。“版权是将来数字浏览市场竞争中的中心，是数字浏览的出发点，怎样横向拓展‘版权池’、并对版权工业链进欧易交易所行纵向开欧易交易所发是业界亟须处理的成绩。”

别的，中国数字浏览出海同样领有极端辽阔的市场。《2021年度中国数字浏览讲演》表现，中国数字浏览减速出海，2021年出海作品总量超40万，成为誊写跟传布中国故事的主要力气。

四、写在最后

一鲸落，万物生。

不外，须要留神的是，Kindle的陨落，欧易交易所并不代表着其余玩家就此取得了翻盘机遇。全部玩家应当晓得，拿出满意用户需要的数字浏览产物才干坐上“牌桌”。

作者：晓加，编纂：祺然；微信大众号：壹DU财经（ID：yiducaijing2021）

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