4p指的是什么意思 4p指的是什么

　　4p指的是什么意思
，4p是营销学名词，产品、价格、渠道、促销共同组成4大营销组合策略，因为四个单词的第一个首字母都是p，因此缩写成4p。

4p指的是什么意思

　　4p是营销学名词
，产品、价格、渠道、促销共同组成4大营销组合策略
，因为四个单词的第一个首字母都是p
，因此缩写成4p
。

　　4Ps营销理论实际上就是从管理决策的角度来研究市场营销方面的问题
。

　　影响企业市场营销活动的各种因素可以分为两大类：不可控因素
，也就是营销者本身不可控制的市场、环境等
。

　　可控因素
，也就是营销
。

　　1、产品（Product）：注重开发的功能
，要求产品有独特的卖点
，把产品的功能诉求放在第一位
。

　　2、价格 (Price）：根据不同的市场定位
，制定不同的价格策略
，产品的定价依据是企业的品牌战略
，注重品牌的含金量
。

　　3、渠道 (Place）：企业并不直接面对消费者
，而是注重经销商的培育和销售网络的建立
，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的
。

　　4、促销（Promotion）：企业注重销售行为的改变来刺激消费者
，以短期的行为（如让利
，买一送一
，营销现场气氛等等）促成消费的增长
，吸引其他品牌的消费者或导致提前属消费来促进销售的增长
。

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