什么是体育市场化,什么是体育市场化的核心

什么是体育市场?体育市场的推广手段有哪些?

1、体育市场是一个特殊的行业市场，是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。体育市场包括固定型市场，如体育场馆设施、体育用品市场等；流动型市场，如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营等。

2、体育市场，就是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。体育市场的交换对象是体育服务和相关的体育物质产品。

3、指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。

竞技体育市场化伦理问题应该如何去矫正呢?

1、若竞技体育市场化过程中，任其市场法则泛滥渗透到竞技体育各个领域，也会诱发竞技体育公平竞争精神、超越拼搏精神等像物质商品那样所谓等价交换，引发竞技体育主体和执法者违背竞技体育精神等各种伦理问题，从而弱化了竞技体育精神。

2、尊重个体隐私与人格尊严原则。 依法执业原则。 保证干预措施公正、合理、适当原则。 保密原则。 客观评价原则。 动态监督原则。 全面考虑个体的家庭背景和个人特点，并以其为目标进行矫正和帮助。

3、从伦理层面对当前中国竞技体育市场化问题进行全面审思，首先就须厘清竞技体育市场化的基本概念。

4、体育伦理是人们在体育活动中外在的客观的理性规范，而体育道德是体育伦理秩序应有的调节规范，只是诸个体内在的体验，并不涉及个别之间的相互关系。……体育道德是体育伦理的个人化，体育伦理是体育道德的社会化。

5、避免市场营销中的伦理问题的方法是：企业需要充分发挥文化软实力的作用，加强人力资源管理，企业领导以身作则遵守伦理守则。营销伦理是商业伦理学的一个应用分支，是指对营销策略、营销行为及机构道德的判断标准。

体育市场化的具体表现

至于没人了解是因为它的知名度，SCBA说实话并没有CUBA那么出名，在延续以往优秀竞争理念的基础上，首次引入了专业化市场化运作。

体育项目在全球的参与人数和受欢迎程度。可以把竞技体育分成两类，一类是小众运动项目，一类是大众运动项目。两者的区别主要在于体育项目在全球的参与人数和受欢迎程度，也正是由于这个区别，两者成功的途径也完全不同。

市场化就是把特定对象按照市场原理进行组织的行为，通过市场化实现资源和要素优化配置，从而提高社会效率，推动社会进步。

体育市场化能促进体育水平的提高，能促进与体育有关的商业，如体育器材、设备、服装的发展。

体育事业市场化利弊

1、体育商业化扩大了体育经费的来源渠道，拓宽了我国体育事业的发展空间。体台商业化可以大量吸收民间投资，减少国家投入，有利于我国经济的发展。

2、体育市场化能促进体育水平的提高，能促进与体育有关的商业，如体育器材、设备、服装的发展。

3、这就说明了运动职业化所带来的社会效益低，投入产出失衡。综上，我们认为运动职业化会使运动员个人身体受到不可逆的损伤，而且运动员面临严峻的就业压力。

体育的什么是体育真正市场化的必然选择

1、发展。体育消费市场化是发展体育产业的必由之路，体育是以身体运动为基本手段，促进身心发展的文化活动。

2、体育市场的存在，意味着人们的体育消费成为一种自主的货币化选择行为，与此相应，体育投资便必然成为一种多元化的投资行为，体育经营也就成为独立投资者的个体行为。

3、足球经济（Football economy） “足球经济”就是以足球及其相关产业为主体的经济形式，它通过球员的交换，足球相关产品的流通来实现。在现代足球经济中，最重要的商品是球员，而球员成为商品是足球商业化的必然。

4、足球、篮球、羽毛球等项目。随着体育项目体制改革的进一步深化，很多项目都能进入市场，在市场经济体制下社会大众参与较高的足球、篮球、羽毛球等项目走向市场化体制，在未来会有更多体育项目走向市场化体制。

5、所谓市场化就是要根据消费者的需求来定位的发展方向与方式，也就是在运作中找到需求点，以满足他为目的，来进行的一种运作方式。根据不同的划分标准和所处的不同历史时期，可以将体育赛事划分为不同的类型。

6、多本质论。认为体育是作为各种身体活动的总和，它有着多种本质。

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